戶外液晶廣告機有哪些獨特之處？

戶外液晶廣告機的使用需要多媒體播放系統(tǒng)的支持，多媒體播放系統(tǒng)在播放器端采用智能管理模塊實現(xiàn)對播放器的遠程管理和控制，并且在服務(wù)器端實現(xiàn)完整的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議以及遠程管理和控制功能。

擁有多媒體廣告機系統(tǒng)，用戶能夠?qū)h程終端實現(xiàn)靈活的管理，多媒體播放質(zhì)量也不受帶寬制約，頻道不受服務(wù)器限制，可以有任意多頻道，甚至是每一個終端都有獨立的頻道。

戶外液晶廣告機的獨特之處主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、技術(shù)數(shù)字化

不可否認(rèn)，每一次技術(shù)的革新，都會推動著社會生產(chǎn)力的跳躍式發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)對技術(shù)的依賴更為明顯。數(shù)字移動電視采用的數(shù)字技術(shù)，科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新強，原來的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器所替代，戶外液晶廣告機已成為未來廣電發(fā)展的趨勢。

2、受眾面廣

流動人群的龐大是戶外液晶廣告機受眾的最大優(yōu)勢，這一特征使得戶外液晶廣告機具有廣闊的生存空間，且不必擔(dān)心受傳統(tǒng)電視的擠壓。液晶廣告系統(tǒng)的觸角可以延伸到城市公交、地鐵、出租車甚至是鐵路列車等各個系統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計，全國列車年運載量2003年達到13億人次的驚人數(shù)字。如此龐大的受眾市場是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”，正好讓液晶廣告系統(tǒng)獨領(lǐng)風(fēng)騷，其潛在的商業(yè)價值究竟有多高，相信大家心目中已然有數(shù)。

3、即時傳播

傳統(tǒng)的電視必須坐在某個固定的地方觀看。這對于白天為工作而奔忙的人群來說是一種奢侈。戶外液晶廣告機的出現(xiàn)，讓移動人流能夠隨時隨地觀看，獲得更多更新的資訊，極大地滿足了快節(jié)奏社會中人們對于信息的需求，同時也豐富了市民文化生活。

4、壟斷性傳播

傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾擁有相對主動性——在電視節(jié)目切換到廣告時，大眾更樂于更換頻道，主觀地回避“廣告轟炸”，從一定程度上削弱了廣告信息傳播的效果。受眾可以選擇何時看、看什么，隨時更換頻道，這對廣告?zhèn)鞑サ男Ч遣惶硐氲?。而戶外液晶廣告機這一特殊的媒體傳播，由于它的唯一性和強迫性，使“壟斷”成了一大優(yōu)勢。

戶外液晶廣告機針對的受眾因為處于“移動”著的相對被動的狀態(tài)，對戶外液晶廣告機預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容基本上沒有“遙控”的選擇性，具有對某一預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容的必視性。戶外液晶廣告機的這種壟斷性傳播，雖然剝奪了觀眾手中隨時更換頻道的權(quán)利，但對于那些固定乘車上班族等群體而言，反而有利于培養(yǎng)社會大眾群體性收看戶外液晶廣告機同一節(jié)目和廣告的自覺性或習(xí)慣，從心理學(xué)角度分析，處于移動或乘車狀態(tài)的消費者，“無事可干”的空閑時間也會自發(fā)的令其搜尋更多的信息，從而不會抵觸液晶廣告的信息傳播，這對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容(比如廣告)來說，傳播效果更佳，從而使得廣告?zhèn)鞑バЧ軌虻靡员Ｕ稀?/p>

5、內(nèi)容易獲性

液晶廣告信息發(fā)布系統(tǒng)是由企業(yè)商家自行準(zhǔn)備建設(shè)的，受眾無需增加個人投資和消費成本，只需付出“注意力”資源，這點對于大眾來說是易于接受的。針對該點，液晶廣告的普及完全是一種既能獲利又具有社會公益性質(zhì)的事業(yè)。

6、資訊利用最大化

如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務(wù)并產(chǎn)生最大的經(jīng)濟和社會效益，一直是傳媒人所關(guān)注和思考的問題。傳統(tǒng)電視媒體對信息資訊的利用遠遠沒有發(fā)揮其應(yīng)有的價值。相反新型戶外液晶廣告機的出現(xiàn)能夠讓資訊利用最大化，也能讓其發(fā)揮最大的價值。

7、性價比高

廣告主需要最佳性價比的廣告，將自己的產(chǎn)品或品牌信息傳遞給最多的目標(biāo)消費者，戶外液晶廣告機可以說為廣告主提供了一個全新的、超值的選擇。

第一，信息全天播出，受眾可以全天候收看。液晶廣告可以針對受眾的不同，播出不同的節(jié)目和廣告內(nèi)容，使每一時段都成為廣告的黃金時段。

第二，受眾面廣，直擊最有價值人群。受眾面廣以及流動人群的龐大是液晶廣告受眾的最大優(yōu)勢，其傳播或服務(wù)的對象囊括城市及城市之間人群密集區(qū)域的流動人口。這些受眾既有普遍的消費人群又有消費的主流人群，因此液晶廣告這種強迫性收視性質(zhì)的媒體，對快速消費品傳播而言，應(yīng)該是一個不錯的選擇。

8、為客戶帶來新機會

傳統(tǒng)的媒體比較固定，消費者對廣告的千篇一律頗有怨言，但卻誰也無法逃避，都在被動接受著，這就要看誰的廣告有創(chuàng)意，誰的廣告效果就好，大家一方面將廣告的內(nèi)容不斷升華，另一方面在苦苦尋找一種新的傳播載體，而戶外液晶廣告機的出現(xiàn)就恰恰解決這個問題。它的廣大受眾體是最全方位的廣大消費者，因此更容易得到廣大消費者的重視，從而廣告?zhèn)鞑ジ轿?，更具有影響力?/p>

第一，極高的廣告到達率能迅速有效地發(fā)動廣告攻勢，由于液晶廣告的特殊傳播方式，廣泛的傳播途徑，能夠向數(shù)以萬計的人次傳遞廣告信息。

第二，與報紙、電臺等媒體比較，視頻廣告千人成本(CMP)相對較低，只是報紙、電臺等媒體千人成本的十幾分之一，相對節(jié)省廣告開支。

第三，與有線電視媒體比較，廣告容量大，內(nèi)容翻新快，信息連續(xù)性好。人口流動大，媒體受眾率高，乘客關(guān)注度高。

第四，與戶外廣告比較具有更強的可讀性、可視性以及傳播信息的完整性等優(yōu)勢特征。

第五，電視廣告立體感更強、色彩更鮮明、動作更連續(xù)的特點，相比平面廣告更具優(yōu)勢，尤其適合品牌形象宣傳。