分享 | 如何打造出優(yōu)秀商業(yè)導(dǎo)視

商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)是人與空間，人與環(huán)境交流的一種媒介。消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)往往需要導(dǎo)視圖、導(dǎo)視牌作為購(gòu)物的引導(dǎo)，有助于體現(xiàn)購(gòu)物環(huán)境的人性化，增加人們的購(gòu)物欲望。因此，商場(chǎng)導(dǎo)視設(shè)計(jì)十分的重要。

所謂的商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)（MallNav）即運(yùn)用在現(xiàn)代商業(yè)場(chǎng)所、大型購(gòu)物中心的導(dǎo)視導(dǎo)航系統(tǒng)。量身定制的導(dǎo)視系統(tǒng)，注重指定環(huán)境下人的心理感受和生理感受以及設(shè)計(jì)對(duì)象的整體性營(yíng)造。通過軟硬件整合實(shí)現(xiàn)“店鋪導(dǎo)航”、“廣告發(fā)布”、“會(huì)員服務(wù)”等功能。

為了更方便人們消費(fèi)，設(shè)計(jì)制作一套科學(xué)合理完善的導(dǎo)視系統(tǒng)必不可少。看看國(guó)外的商場(chǎng)都是怎么玩的？

奧克蘭 商業(yè)灣

商業(yè)灣是奧克蘭海濱新的世界級(jí)零售區(qū)，以辦公、國(guó)際知名零售、公共空間和高端酒店為特色。

基于混合用途的商業(yè)灣，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將建筑元素提取出來設(shè)計(jì)了凹槽玻璃、木框架和鋼支撐結(jié)構(gòu)的復(fù)合式標(biāo)牌。

地板上的V 形字圖案被嵌入在標(biāo)牌內(nèi)作為照明燈光，采用Avante Garde哥特式字體，具有懷舊感和易讀性。整套導(dǎo)視系統(tǒng)的精心設(shè)計(jì)不僅有助于人們導(dǎo)航，還提升了環(huán)境美感。

弗羅茨瓦夫 格倫瓦爾茲基廣場(chǎng)

格倫瓦爾茲基廣場(chǎng)位于波蘭弗羅茨瓦夫，是由美食廣場(chǎng)改造而成的多功能廣場(chǎng)，擁有會(huì)議室、工作室、娛樂區(qū)和休閑區(qū)等設(shè)施。

在開放空間設(shè)計(jì)了豐富多彩的環(huán)境圖形，采用藍(lán)色和玫紅色作為主色調(diào)，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。標(biāo)牌采用霓虹燈、壁畫和噴漆等形式，整套導(dǎo)視系統(tǒng)營(yíng)造了具有活力的廣場(chǎng)。

墨爾本 Eastland商場(chǎng)Eastland購(gòu)物中心距離墨爾本市中心約8公里，朝向Yarra Valley葡萄酒產(chǎn)區(qū)，是一個(gè)更大的城市再生工程的核心，購(gòu)物、交通設(shè)施和城市廣場(chǎng)的升級(jí)和延伸。自從20世紀(jì)60年代開始作為Myer的百貨商店以來，Eastland一直在有機(jī)地發(fā)展。導(dǎo)視作用是充當(dāng)將在城市化的過程中的碎片連接在一起的膠水。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)分析了零售環(huán)境中的行人動(dòng)線和流量以及路線的層次。以此為基礎(chǔ)，他們減少了標(biāo)牌數(shù)量，創(chuàng)造簡(jiǎn)單現(xiàn)代的導(dǎo)視牌，但卻永恒、優(yōu)雅。特別的是停車場(chǎng)導(dǎo)視與一般商場(chǎng)不同，他們不使用彩色編碼，不使用大面積的色塊進(jìn)行區(qū)域劃分，而是延續(xù)內(nèi)部導(dǎo)視的風(fēng)格，使用極簡(jiǎn)現(xiàn)代的黑白配色，達(dá)到了整體一致性。

倫敦 Exchange Ilford 購(gòu)物中心Exchange Ilford購(gòu)物中心位于英國(guó)倫敦伊爾福德，擁有便利的公共交通和一系列基礎(chǔ)設(shè)施，近日其大廳、衛(wèi)生間和家庭活動(dòng)室進(jìn)行了導(dǎo)視系統(tǒng)。里約 Leninsky購(gòu)物中心設(shè)計(jì)師采用鏤空手法，使植物與木材結(jié)合，讓人感覺像在公園，森林，有新鮮的空氣，愉快的心情，而不是在一個(gè)封閉的商場(chǎng)里，這一巧妙設(shè)計(jì)給整個(gè)空間增添了快活的氣息，讓室內(nèi)感覺輕松和快樂。

購(gòu)物商場(chǎng)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)圖塊分的很清楚，第一列為樓層，中間一列分別為每個(gè)店的名稱，最后一列則概括每個(gè)樓層的服務(wù)設(shè)施，三個(gè)信息分別用三種不同的表達(dá)方式，圖形更直接明了，同時(shí)，這些簡(jiǎn)單的圖案使導(dǎo)視系統(tǒng)更加有趣。系統(tǒng)便捷的導(dǎo)航功能為顧客快速的找到消費(fèi)的目的地，節(jié)省顧客不必要的尋找時(shí)間，提升客戶的消費(fèi)效率，從而改善商場(chǎng)銷售能力。加拿大 Brookfield Place布魯克菲爾德廣場(chǎng)位于加拿大艾伯塔省卡爾加里，是布魯克菲爾德公司的開發(fā)項(xiàng)目，擁有世界一流裝修的辦公室、零售、藝術(shù)和餐飲等設(shè)施。

基于布魯克菲爾德廣場(chǎng)優(yōu)雅的建筑特色，項(xiàng)目將精致華麗的金屬作為標(biāo)牌材料，與內(nèi)部設(shè)計(jì)融為一體，營(yíng)造了一種地方感。導(dǎo)視板結(jié)合了顯示屏、燈箱和金屬模塊，形式豐富，將室內(nèi)打造成充滿光線的空間。

針對(duì)地下車庫(kù)開發(fā)了反光通道，將緊急出口的直接路徑標(biāo)注出來，有助于有序地定位和安全。

日本蜂巢兒童娛樂購(gòu)物中心蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設(shè)備和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂巢兒童娛樂中心的所有游樂設(shè)施都是用木頭制成，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提取了木頭元素，設(shè)計(jì)了立體拼貼的導(dǎo)視板，每個(gè)獨(dú)立的木塊都代表不同的區(qū)域，采用豐富、溫和的色彩區(qū)分不同區(qū)域，與室內(nèi)環(huán)境相統(tǒng)一且具有趣味性。

標(biāo)牌使用雕刻和鏤刻兩種方式，保留了木頭原本的質(zhì)感，環(huán)境圖形使用菱形木塊進(jìn)行拼接，整套導(dǎo)視系統(tǒng)通過游戲的方式傳達(dá)信息，營(yíng)造了一個(gè)溫馨的游樂空間。

波蘭格但斯克 麥迪遜購(gòu)物中心麥迪遜購(gòu)物中心位于波蘭格但斯克，靠近老城區(qū)，室內(nèi)設(shè)計(jì)融入了城市街道形態(tài)。基于購(gòu)物中心內(nèi)部和外部建筑翻新，提取室內(nèi)設(shè)計(jì)中圓形和不規(guī)則網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)了麥迪遜購(gòu)物中心的logo，采用豐富的配色，將復(fù)古與新潮結(jié)合，用顏色區(qū)分樓層，在柱子上設(shè)置了樓層標(biāo)識(shí)和icon，信息傳達(dá)度好。icon的設(shè)計(jì)活潑有趣，信息完善。

小結(jié)

通過上述部分優(yōu)秀的商業(yè)導(dǎo)視標(biāo)識(shí)案例，一套完善的購(gòu)物廣場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)必須具備的條件已經(jīng)明朗。

01. 準(zhǔn)確性

標(biāo)識(shí)信息應(yīng)該準(zhǔn)確、完整，不能錯(cuò)誤引導(dǎo)用戶或致使用戶的理解與實(shí)際位置出現(xiàn)偏差，否則將會(huì)帶來極差的用戶體驗(yàn)。

02. 簡(jiǎn)潔性

標(biāo)識(shí)應(yīng)該簡(jiǎn)單明了，使得用戶易于盡快、準(zhǔn)確理解信息，使人一眼就能看明自己要去的方向。

03.
連續(xù)性

在到達(dá)目標(biāo)位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或消費(fèi)者容易迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)識(shí)，這雖是一種形式的重復(fù)與延續(xù)，卻加強(qiáng)了消費(fèi)者的知覺認(rèn)知和記憶。

對(duì)于商場(chǎng)架構(gòu)不熟悉的人群，其主要就是依賴導(dǎo)視系統(tǒng)，如果導(dǎo)視系統(tǒng)脫節(jié)就會(huì)跟走迷宮一樣，浪費(fèi)人們的時(shí)間精力。

04.
易識(shí)別

標(biāo)識(shí)信息應(yīng)醒目、清晰，易于被用戶識(shí)別，圖文并茂。

05. 一致性

同類別或同一個(gè)目標(biāo)位置的標(biāo)識(shí)應(yīng)具有一致性，包括顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方式，便于用戶的識(shí)別，每個(gè)場(chǎng)所都有一套完整的風(fēng)格。

06. 兼容性

標(biāo)識(shí)應(yīng)符合國(guó)家或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，并盡量與人們已有的概念、一般認(rèn)識(shí)、習(xí)慣一致。